Katzen & Futter

Markt für Heimtiernahrung – Trends, Wettbewerbsfähigkeit der Branche und Zukunftsaussichten

MARKT FÜR HAUSTIERLEBENSMITTEL

Der Markt für Heimtiernahrung wurde 2016 auf 74,9 Mrd. USD geschätzt. Nordamerika hatte 2016 mit über 35 % den größten Anteil am Weltmarkt. Der zweitgrößte Markt ist Europa, gefolgt von Asien-Pazifik mit rund 20 % des Marktes teilen und somit den Trend der Tierbesitzer auf der ganzen Welt beschleunigen. In Nordamerika halten die Vereinigten Staaten den größten Marktanteil von Haustieren und Haustierbesitzern, die im Zeitraum 2017-2022 (dem Prognosezeitraum) voraussichtlich eine hohe CAGR verzeichnen werden.

GESCHMACK FÜR NEUE ERFAHRUNGEN UND PORTIONEN ALS GENUSS ALIBI

Aromen und Texturen werden kühner, komplexer, authentischer und spezifischer. Die Kombination von Tiernahrung und den modernen Formaten, die gefriergetrocknete Stückchen mit Knabbereien oder Leckereien für Texturvariationen mischen, lässt Tierbesitzer aus einer Vielzahl von Formen, Texturen und Geschmacksrichtungen wählen. Darüber hinaus nimmt das Clean Labelling weiter zu. Gesundheitsbewusste Verbraucher suchen nach zulässigen Genüssen wie den kleineren Portionsgrößen von Leckereien oder Bonbons mit gesünderen Zutaten wie Chiasamen oder Joghurt. Leckerbissen für Haustiere entwickeln sich in Bezug auf Inhaltsstoffe mit funktionellen oder anderen ernährungsphysiologischen Vorteilen, die es Tierbesitzern ermöglichen, ihre Haustiere ohne Schuldgefühle zu verwöhnen. Neue Hundefutterprodukte machten 80 % der weltweiten Markteinführungen im Jahr 2015 aus. Die Markteinführungen von September 2015 bis September 2016 halten den gesundheitsbezogenen Trend bei neuen Produkten nach Kategorien intakt. Der Anteil für Katzenfutter lag weltweit bei rund 68 %. Dieser Trend zu Gesundheit und Wellness hat den Herstellern gute Umsätze beschert. Einige Beispiele in diesem Zusammenhang sind Hill’s Ideal Balance, eine neue Reihe von Hunde- und Katzenfutter, die natürliche Zutaten mit der perfekt ausgewogenen Ernährung von Hill kombiniert und jetzt in Südafrika erhältlich ist. CORE® RawRev, ein neues proteinreiches getreidefreies Produkt, wird von Wellness CORE®, einer Familie von getreidefreien, natürlichen Tierernährungsunternehmen, auf den Markt gebracht.

VERBESSERUNG DES VERTRIEBSNETZES FÜHRT ZU WACHSTUM BEIM UMSATZ VON HAUSTIERLEBENSMITTELN

Die in den wichtigsten Ländern verfügbare hohe Internetkonnektivität fördert die Nutzung von E-Commerce-Sites als effektiver Vertriebskanal. Die Begriffe Convenience, Wohlstand oder Exklusivität, Sicherheit und Marktbewusstsein spielen in den Entwicklungsländern eine ganz entscheidende Rolle. Die Unzuverlässigkeit lokaler Waren, wie die jüngsten Skandale zeigen, lässt die Menschen auch auf ausländische Waren angewiesen sein. Diese werden über den E-Commerce leicht verfügbar gemacht, was den Umsatz weiter erhöht. Aufgrund der beiden Zoofachmärkte der Branche, PetSmart und Petco, explodiert der E-Commerce-Kanal mit den Verkäufen von Heimtierprodukten. Die späte Akzeptanz der Marktkonnektivität in den kleineren Märkten kleiner Volkswirtschaften wie Vietnam, Thailand usw. ist eine Ursache für Infrastrukturverzögerungen und eine fast vernachlässigbare Produktbekanntheit. Diese Geschäfte bieten die aufkommenden Marktvorteile geringer Regulierung und Konkurrenz. Die Unternehmen verhandeln mit zunehmendem E-Commerce die sich ständig ändernde Internetlandschaft mit Faktoren wie dem Umgang mit Giganten wie Amazon, die sich entscheiden, über ähnliche E-Commerce-Websites und Fusionen und Übernahmen zu verkaufen. Im April 2017 gab PetSmart beispielsweise die Übernahme von Chewy.com bekannt, was die Bestürzung bei den unabhängigen Heimtierhändlern noch verstärkte. Als Reaktion darauf kündigte Tuffy’s Pet Food, ein Hersteller von unabhängigen und familiengeführten Unternehmen, an, seine Produkte von Chewy abzuziehen, da es im Besitz der größten US-amerikanischen Tierhandlungskette sein würde. Obwohl Tuffy eine sehr positive Resonanz vermeldet, distanziert sich nicht jedes Unternehmen leicht von großen E-Commerce-Sites.

„FREI VON ALLEN“ UND „FLEXITARISCHER EFFEKT“ BEIDE GEMEINSAM WEG

Obwohl die Verbraucher heute Teilzeitvegetarier sind, scheinen sie das Gegenteil zu tun, wenn es um Tiernahrung geht. Die Tierhalter suchen nach Ernährungsoptionen, die sich auf die Fleischfresser-Natur von Hunden und Katzen konzentrieren und so die Zahl der Produkte mit hohem Frischfleisch-Anspruch vorantreiben. Trotz der Nachfrage nach fleischfressenden Diäten wird Gemüse immer noch zum Mainstream und die Hersteller erneuern ihre bestehenden Produkte. Free from“ für alle – der Free-from-Trend wächst seit den letzten Jahren und ist mittlerweile im Mainstream angekommen. Tiernahrung wird im Hinblick auf die Bedenken des Menschen formuliert, die organische und gentechnikfreie Zutaten einschließt. Diese Zutaten sind verwendet in kohlenhydratarmen Rezepten und haben glutenfreie Angaben zu neuen Getreideprodukten, die von einem von 15 im Jahr 2011 auf eins von fünf im Jahr 2016 gestiegen sind. Neue Produkteinführungen mit biologischen oder gentechnikfreien Zutaten verzeichnen ein Wachstum auf dem Markt. Der Umsatz mit Bio- und Naturkost wird in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich um 14,6% jährlich steigen.Bei Petco und PetSmart werden Bio-Tierfutter zu 7,1% bzw. Marken kommunizieren aufgrund des steigenden Verbraucherinteresses an Natürlichkeit sowie Authentizität und Transparenz mehr über die Produktionsprozesse, dies gilt auch für die Käufer, insbesondere für diejenigen, die Produkte in nicht-traditionellen Formaten wie roh, gefriergetrocknet, gefroren und gebacken. Balchem ​​Corp., ein weltweit tätiges Gesundheits- und Ernährungsunternehmen, hat eine neue Produktlinie spezieller Nährstoffe und einzigartiger Verarbeitungszusätze eingeführt. Die Omega Plus-Reihe wurde im September 2016 auf der Südinsel nach zwei Jahren kontinuierlicher Forschung und Entwicklung eingeführt. Darüber hinaus hat Bob Martin Simply+ auf den Markt gebracht, eine Produktreihe, die als „ernährungsphysiologisch fortschrittliches Futter, das Hunden mit allen wesentlichen Bestandteilen einer gesunden Ernährung versorgt“ vermarktet wird.

GRENZÜBERSCHREITENDE ZONE, UM DIE STARKE NACHFRAGE ZU BEFÜLLEN

Der Inlandsmarkt in China wächst mit einer jährlichen Rate von über 30% und wird sich bis 2022 im gleichen Maße beschleunigen und 150 Milliarden CNY und mehr erreichen, was ihn zum drittgrößten Markt weltweit macht. Darüber hinaus weihte Hangzhou in der Provinz Zhejiang die erste grenzüberschreitende Versuchszone für die Heimtierindustrie im Bezirk Jianggan der Stadt ein. Die Versuchszone wird die Reformen zur Regulierung und Genehmigung grenzüberschreitender Einfuhren pilotieren. Es wird die Einführung nationaler Standards in der Branche untersuchen und den Export von im Inland hergestellten Produkten fördern. Darüber hinaus wurden in der Experimentierzone mehr als 35 Unternehmen gegründet, darunter die grenzüberschreitenden E-Commerce-Sites wie Tmall, Kaola Beibei und verwandte Logistik- und Lagerunternehmen. Die Zone ermöglicht im Grunde genommen One-Stop-Services und zielt darauf ab, offene, transparente und intelligente Importkanäle und Regulierungsrichtlinien für Heimtiernahrung zu registrieren. Ähnliche Anstrengungen werden von den Ländern unternommen, um sich auf die wachsende Haustierpopulation und -trends zu konzentrieren. Die Marktteilnehmer nutzen diese Situation voll aus und investieren in Forschung und Entwicklung für innovative Produkteinführungen.

BEMERKENSWERTE MARKTENTWICKLUNGEN

1. Nestlé Purina hat am Standort Bük im Nordwesten Ungarns eine neue Produktionshalle in Betrieb genommen, die das Werk zum größten Produktionszentrum in Europa macht und die 86 Millionen US-Dollar teuren Fabriken in Brasilien eröffnet. Dieser Schritt soll Nestlé Purina zu mehr Wachstum als dem Heimatmarkt verhelfen.

2. Carna4: Rezepturen, die von Gesundheitstrends inspiriert sind. Dieser Hersteller lässt sich von der Human-Health-Food-Branche inspirieren, um innovative und vollwertige Rezepte für Hunde und Katzen zu formulieren.

3. PetLife übertrifft die Erwartungen für den Erwerb von Dr. Geoff’s Real Food for Pets. PetLife Pharmaceuticals, Inc., ein Entwickler einer neuen Generation von hochwirksamen Tierkrebsmedikamenten und Nutrazeutika für Haustiere, gab die Übernahme von Dr. Geoffs Real Food for Pets™ und Expansionspläne für eine nationale Einführung bekannt.

4. Deutsches Unternehmen bei der Einreise nach Thailand. Interquell, ein in Deutschland ansässiges Hunde- und Katzenfutterunternehmen, trat in die thailändische Industrie ein, indem es ein Joint Venture namens Happy Pet (Thailand) Co Ltd mit dem Partner Technic Pet Holding gründete, berichtete Pets International. Interquell hält 49 % des Joint Ventures. Interquell besitzt die Premiummarken Happy Dog und Happy Cat.

IM BERICHT BEHANDELTE THEMEN

Wie wird die persönliche Interaktion den Heimtierfuttermarkt im digitalen Zeitalter ankurbeln?

Ist Katzenfutter mit niedrigem Thiamingehalt die Ursache für den Tod von australischen Katzen?

Glutenfreie Lebensmittel, GVO-Lebensmittel, die sich in der Tiernahrungsindustrie einen Namen machen.

Essbare Insekten schleichen sich in die Popularität von Tiernahrung ein.

Humanisierung und Premiumisierung auf Spitzen in der Heimtierbranche.

Werden die USA und China ihre Dominanz auf dem Heimtierfuttermarkt fortsetzen? Was sind die Schwellenländer?

Wird die wachsende Marktkonnektivität in den asiatischen Ländern Vietnam, Thailand usw. den asiatisch-pazifischen Heimtierfuttermarkt ankurbeln?

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